歡樂(lè)節(jié)拉開(kāi)海南夏季文旅消費(fèi)大幕

點(diǎn)燃城市激情 釋放消費(fèi)活力

繽紛夏日，歡樂(lè)無(wú)限。

6月16日，2024年（第二十五屆）海南島歡樂(lè)節(jié)在海口世紀(jì)公園開(kāi)幕，首次在夏日舉行、首設(shè)四面全開(kāi)放舞臺(tái)、首創(chuàng)歡樂(lè)eve概念……為期一周的歡樂(lè)節(jié)精心策劃了系列活動(dòng)，讓市民游客盡情領(lǐng)略海南的獨(dú)特風(fēng)情與無(wú)限魅力。

6月16日，在海口世紀(jì)公園，2024年（第二十五屆）海南島歡樂(lè)節(jié)啟幕。圖為開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)非遺項(xiàng)目展演。記者 康登淋 攝

一年一度的歡樂(lè)大戲豐富了海島文旅產(chǎn)品樣式，帶動(dòng)文旅市場(chǎng)持續(xù)升溫。歡樂(lè)的笑臉、涌動(dòng)的人潮，不但點(diǎn)燃了城市激情、釋放了消費(fèi)活力，更增強(qiáng)了城市的發(fā)展動(dòng)力。

歡樂(lè)節(jié)首次移師夏季

本屆歡樂(lè)節(jié)推出開(kāi)幕式及11大系列活動(dòng)、歡樂(lè)嘉年華、閉幕式三大板塊50余項(xiàng)“歡樂(lè)”活動(dòng)，涵蓋文化、運(yùn)動(dòng)、演藝、美食等多個(gè)維度，也由此拉開(kāi)海南暑期游大幕，生動(dòng)展現(xiàn)一個(gè)別樣的海南島。

作為海南的一項(xiàng)重大文旅節(jié)慶活動(dòng)，歡樂(lè)節(jié)已走過(guò)24個(gè)年頭，與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新，成為向國(guó)內(nèi)外游客展現(xiàn)海南國(guó)際旅游島新風(fēng)貌的一個(gè)重要載體，釋放海南自貿(mào)港建設(shè)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展、高水平開(kāi)放的活力。

“今年海南島歡樂(lè)節(jié)是首次改期到六月舉辦的重大旅游節(jié)慶活動(dòng)。”省旅文廳廳長(zhǎng)陳鐵軍說(shuō)，草坪音樂(lè)會(huì)、歡樂(lè)熒光跑等活動(dòng)向青少年群體及親子游家庭彰顯出海南島的夏天也可以“酷酷的”，不僅有明媚的陽(yáng)光、蔚藍(lán)的大海，還有更多體驗(yàn)、更多可能、更多歡樂(lè)等待大家發(fā)現(xiàn)。

“人多到擠不動(dòng)”“市集攤位商家生意火爆”“好吃好喝好玩”……6月16日晚，在海口世紀(jì)公園，2024年（第二十五屆）海南島歡樂(lè)節(jié)啟幕現(xiàn)場(chǎng)，擠滿了前來(lái)“尋味”的市民游客，不管是海南雞飯、消夏飲品，還是海南咯咯噠周邊文創(chuàng)產(chǎn)品，都被購(gòu)買一空。美食打卡、海南咯咯噠家族首秀、詼諧俏皮的人偶巡游、妙趣橫生的互動(dòng)大道、繽紛大道……讓大家嗨到停不下來(lái)。來(lái)自廣東湛江的游客胡梵，來(lái)海口游玩碰上歡樂(lè)節(jié)開(kāi)心不已。他說(shuō)，海口、湛江一衣帶水，美食有同有異，這次歡樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)品嘗地道海口美食，尤其是不同風(fēng)味的雞飯，真是不虛此行。

6月15日，海口歡樂(lè)嘉年華系列活動(dòng)提前開(kāi)嗨，東坡國(guó)風(fēng)游園會(huì)在世紀(jì)公園舉辦。記者 蘇弼坤 攝

東坡國(guó)風(fēng)游園會(huì)，精致的古風(fēng)布景，現(xiàn)場(chǎng)投壺納福、東坡燈謎、詩(shī)詞接龍答對(duì)送鮮花等游戲，讓市民游客玩得不亦樂(lè)乎。“昨天在朋友圈看到這個(gè)有趣的活動(dòng)，今天就過(guò)來(lái)體驗(yàn)，好玩的太多了，美食也好吃，就是活動(dòng)太火爆了，一定要早點(diǎn)來(lái)才行。”家住世紀(jì)公園附近的市民柳欣說(shuō)，近幾屆歡樂(lè)節(jié)她都沒(méi)有錯(cuò)過(guò)。歡樂(lè)節(jié)首次在夏季舉行，讓她夜間休閑娛樂(lè)有了新去處，海口的夏日也變得更加豐富多彩。

6月16日，“海口真好玩”草坪音樂(lè)會(huì)在世紀(jì)公園激情演唱。記者 石中華 攝

本屆歡樂(lè)節(jié)將陽(yáng)光、大海、雨林、沙灘、美食、電音、運(yùn)動(dòng)、“非遺”、演藝、童劇等一系列老少皆宜又極富海南特色的元素匯集起來(lái)，有兒童戲劇嘉年華、金牌主播VLOG直播秀、2024海口全民健身嘉年華、“非遺”巡游、廣場(chǎng)舞展演等活動(dòng)，為不同群體定制服務(wù)，花樣解鎖更多打開(kāi)方式。

開(kāi)啟暑期旅游大幕

6月恰逢畢業(yè)季，海南島歡樂(lè)節(jié)的適時(shí)舉辦，能夠吸引全國(guó)大中小學(xué)畢業(yè)生群體到海南進(jìn)行畢業(yè)旅游，提供一個(gè)難忘的畢業(yè)歡樂(lè)季。

以本屆歡樂(lè)節(jié)為契機(jī)，海口策劃并組織了一場(chǎng)為期五天的“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”海口暑期旅游產(chǎn)品推介盛會(huì)，邀全國(guó)百家旅行商代表在6月14日到18日走進(jìn)各景區(qū)、體驗(yàn)新玩法。

連日來(lái)，旅行商們懷著濃厚的興趣，走進(jìn)海南熱帶野生動(dòng)植物園、海口市國(guó)家帆船基地公共碼頭、海口國(guó)際免稅城、云洞圖書館等地，乘船夜游海口，還參與到歡樂(lè)節(jié)開(kāi)幕活動(dòng)中。通過(guò)實(shí)地考察與親身體驗(yàn)海口的美景、美食和豐富文化，沉浸式領(lǐng)略這座城市的獨(dú)特風(fēng)情與無(wú)限魅力。

經(jīng)過(guò)體驗(yàn)，旅行商們對(duì)海口暑期旅游產(chǎn)品贊不絕口。他們紛紛表示，將把這次考察活動(dòng)的所見(jiàn)所聞、所感所悟，轉(zhuǎn)化為具體的旅游產(chǎn)品，通過(guò)線上線下渠道聯(lián)動(dòng)推介，讓更多游客深度游海口。

6月17日晚，2024年海口兒童戲劇嘉年華在海口云洞圖書館戶外草坪舉行，現(xiàn)場(chǎng)演職人員為觀眾獻(xiàn)上精彩表演。本報(bào)記者 楊鶴 攝

“我印象最深的就是乘坐游艇出海，‘海南之星’號(hào)舒適美麗，天空之山、世紀(jì)大橋、云洞圖書館一一映入眼簾，感覺(jué)自己都成了風(fēng)景中的一部分……海口夏日夜晚的迷人風(fēng)情讓我迫不及待地想要分享給家鄉(xiāng)的小伙伴。”云南彩虹國(guó)際旅行社有限公司總經(jīng)理張永軍說(shuō)。

為迎接暑期游高峰，海口市旅文局聯(lián)合酒店、景區(qū)、旅行社、研學(xué)行業(yè)協(xié)會(huì)等，整合優(yōu)質(zhì)資源，推出適合不同年齡段的暑期游產(chǎn)品，并聚焦高校學(xué)生及親子家庭，面向全國(guó)推廣海口高品質(zhì)旅文體消費(fèi)產(chǎn)品。同時(shí)，線上聯(lián)合美團(tuán)、攜程、同程、去哪兒、飛豬等OTA平臺(tái)，設(shè)置海口專題上線產(chǎn)品。在歡樂(lè)節(jié)的現(xiàn)場(chǎng)，攜程、去哪兒、同程、飛豬、美團(tuán)等OTA平臺(tái)還為畢業(yè)學(xué)子帶來(lái)超多互動(dòng)游戲和福利優(yōu)惠。

創(chuàng)新場(chǎng)景拉動(dòng)消費(fèi)

跳躍、扣籃、得分……6月12日，作為海口歡樂(lè)嘉年華活動(dòng)之一的2024年“海口杯”籃球聯(lián)賽在友誼·南海城廣場(chǎng)正式打響，這也是本屆歡樂(lè)節(jié)海口會(huì)場(chǎng)的活動(dòng)之一。現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置了投籃互動(dòng)區(qū)、籃球打卡點(diǎn)互動(dòng)區(qū)、二次元主題互動(dòng)區(qū)和創(chuàng)意市集，琳瑯滿目的文創(chuàng)商品，吸引眾多市民游客參與互動(dòng)。

海口以歡樂(lè)節(jié)為媒介，通過(guò)體育活動(dòng)，為商圈新增發(fā)力點(diǎn)。2024年“海口杯”籃球聯(lián)賽落地友誼·南海城，將體育賽事從傳統(tǒng)場(chǎng)館轉(zhuǎn)移到購(gòu)物中心新場(chǎng)景中，讓市民游客開(kāi)啟多元化、享實(shí)惠的體育之旅，讓商圈里的人氣越來(lái)越旺。

好風(fēng)景、齊健身。6月16日晚，作為今年歡樂(lè)節(jié)活動(dòng)之一，2024海口市全民健身嘉年華活動(dòng)同步開(kāi)幕。全民健身運(yùn)動(dòng)走進(jìn)華彩·海口灣廣場(chǎng)，充分展現(xiàn)激情活力的城市形象，同時(shí)帶動(dòng)商圈群眾加入運(yùn)動(dòng)狂歡中，將體育融入旅游，進(jìn)一步釋放旅游消費(fèi)潛力。

“這里面朝大海，風(fēng)景美不勝收，我們來(lái)海口旅游，原來(lái)只是根據(jù)攻略來(lái)這個(gè)網(wǎng)紅打卡地逛街，但是歡樂(lè)節(jié)活動(dòng)中的健身嘉年華太‘燃’了，我們情不自禁地加入進(jìn)來(lái)，現(xiàn)場(chǎng)還欣賞了許多文娛節(jié)目，真是讓人流連忘返。”來(lái)自上海的游客蔣嵐晴說(shuō)。

6月16日，2024年（第二十五屆）海南島歡樂(lè)節(jié)在海口世紀(jì)公園啟幕，吸引市民游客紛至沓來(lái)。 記者 石中華 攝

結(jié)合歡樂(lè)節(jié)，海口相關(guān)景區(qū)景點(diǎn)推出創(chuàng)新場(chǎng)景，營(yíng)造氣氛。五公祠的“歡樂(lè)五公祠、暢享椰城情”夜游推出沉浸式游園及知識(shí)問(wèn)答、歡樂(lè)大尋寶等，有效地凝聚了人氣。

漫游海口又有新選擇。6月16日，融合“巴士+觀光+老爸茶”的全新旅游概念產(chǎn)品老爸茶·海口巴士在歡樂(lè)節(jié)上正式亮相。車上設(shè)有全景天窗、音樂(lè)舞臺(tái)、吧臺(tái)和年輕化的“老爸茶”茶歇產(chǎn)品，車廂內(nèi)還有音樂(lè)表演等，市民游客可以沉浸式體驗(yàn)“移動(dòng)的老爸茶館”。

“每個(gè)城市都有自己獨(dú)特的故事和魅力，海口挖掘自身特色，讓游客感受到與眾不同的旅游新體驗(yàn)。乘坐老爸茶·海口巴士一日打卡多個(gè)海口經(jīng)典地標(biāo)，讓海口成為旅行者眼中的‘網(wǎng)紅’目的地。”海口市旅文局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，借助歡樂(lè)節(jié)等重大節(jié)慶活動(dòng)，打造新的吸引物、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，可以吸引更多年輕人的關(guān)注，讓城市變得更加時(shí)尚和有趣。

記者手記

以節(jié)慶活動(dòng)增強(qiáng)城市文旅活力

旅游節(jié)慶活動(dòng)，具有獨(dú)特的文化魅力和區(qū)域經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用，是城市旅游的重要組成部分，除了匯聚客源和人流，明顯拉動(dòng)短期的即時(shí)消費(fèi)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，更有利于打造對(duì)外宣傳的名片。

作為海南的一項(xiàng)重大文旅節(jié)慶活動(dòng)，海南島歡樂(lè)節(jié)已成為向國(guó)內(nèi)外游客展現(xiàn)海南新風(fēng)貌的一個(gè)重要載體，也為海南、海口繼續(xù)舉辦相關(guān)旅游節(jié)慶活動(dòng)提供思路和借鑒。

以節(jié)造勢(shì)，以勢(shì)聚客。節(jié)慶活動(dòng)搭建起的不只是一個(gè)繁榮消費(fèi)、休閑娛樂(lè)的舞臺(tái)，更是一個(gè)讓外界和公眾了解海口、感知海口、體驗(yàn)海口的重要窗口。海口開(kāi)展節(jié)慶活動(dòng)除了滿足本地群眾的精神文化需求，還要更多吸引外地游客。這就應(yīng)結(jié)合海南島歡樂(lè)節(jié)的舉辦，制定完善節(jié)慶營(yíng)銷策略和促銷計(jì)劃，充分發(fā)揮旅行社等客源組織機(jī)構(gòu)引進(jìn)游客、引進(jìn)消費(fèi)的作用，優(yōu)化“歡樂(lè)節(jié)+免稅購(gòu)”“歡樂(lè)節(jié)+美食”等旅游產(chǎn)品；結(jié)合重大節(jié)慶活動(dòng)，更大范圍、持續(xù)邀請(qǐng)全國(guó)旅行商走進(jìn)海口、體驗(yàn)海口、深讀海口，進(jìn)而了解海口、愛(ài)上海口、宣傳海口。

6月16日，2024年（第二十五屆）海南島歡樂(lè)節(jié)在海口世紀(jì)公園啟幕，“海口真好玩 抬頭有戲”無(wú)人機(jī)表演呈現(xiàn)東坡居士。記者 石中華 攝

節(jié)慶活動(dòng)的內(nèi)容，是吸引游客的主要因素。節(jié)慶活動(dòng)的主題和內(nèi)容不與時(shí)俱進(jìn)，對(duì)游客的吸引力就會(huì)大大降低。海口舉辦旅游節(jié)慶活動(dòng)應(yīng)注重調(diào)查游客需求，加強(qiáng)與旅游客源市場(chǎng)溝通，只有不斷創(chuàng)新的活動(dòng)內(nèi)容，才能持續(xù)、長(zhǎng)久地吸引游客、促進(jìn)消費(fèi)。