樂見歡樂流量變為消費增量

今年這個夏天，海南又“熱”又“酷”。“熱”在哪？首次在夏季舉辦的海南島歡樂節，吸引許多游客來瓊旅游，為海南再添人氣熱、消費熱；“酷”在哪？電音、村VA……歡樂節推出的文旅新產品、展現的夏日新玩法，讓廣大游客耳目一新。

今年的海南島歡樂節，一改20多年的“約定俗成”，從常年冬季舉辦到首次夏季舉辦，除了出于為暑期旅游消費市場預熱造勢，撬動旅游消費增長的發展考量之外，亦不失為海南對于打好節慶經濟牌、打造特色文旅IP，以及推進文旅深度融合發展、實現經濟高質量發展的又一次創新探索。

那么，此番探索，有何收獲？

本屆歡樂節為期一周，突出主客共享、全民同樂的辦節新理念，緊扣引客入島和促消費主題，取得了喜人成果。活動現場人潮如織，消費市集購銷兩旺，無論是現實反饋還是數據表現，都呈現出歡樂節積累的人氣流量不斷轉化為消費增量，對全省住宿、餐飲、購物等消費拉動具有顯著成效。僅就海口歡樂嘉年華活動來看，6月15日至22日，現場人流量達30萬人次，線上線下銷售約2000萬元。同時，海南以歡樂為媒，通過打好節慶經濟牌，推動歡樂節從一項文旅節慶活動變成一個地方特色文旅IP，讓旅游資源優勢更好轉化為經濟發展優勢，為海南國際旅游消費中心建設注入活力。

從節慶活動到文旅IP，本屆歡樂節除了游客數量、消費數據等收獲外，也“結出”不少實踐果實。比如，“新”字當先，歡樂節推出夏日氛圍感滿滿的水上嘉年華、消夏美食派對、草坪音樂節等，創意供給、創新玩法、全新產品，讓游客體驗到更多新鮮感。又如，“特”字為要，海口的“浪漫椰城”系列活動、文昌的鄉鎮排球聯賽、定安的瓊劇嘉年華活動、瓊海的健康體育賽事、瓊中的2024女超聯賽……歡樂節期間，各市縣主題鮮明、各具特色的活動，充分彰顯了海南獨特的文化魅力和風土人情，集中展現了海南島歡樂節的節慶特征，讓歡樂節更加深入人心。

從節慶活動到文旅IP，此次夏季實踐讓我們看到，歡樂節發展壯大，必須不斷推陳出新、豐富內涵。比如，探索海南旅游的“N種打開方式”，深入挖掘本土特色旅游資源，推出更多具有吸引力的旅游產品，為游客帶來更加豐富多彩的旅游體驗。又如，歡樂之旅不僅要有得看、有得吃、有得玩，更要看得樂、吃得香、玩得好，只有秉持開放的理念，提供豐富產品和優質服務，才能讓海南島歡樂節從節慶活動更好轉變為文旅大IP，才能讓“看客”成為“主角”，讓游客從“喜歡來”到“留下來”。

歡樂節落幕，歡樂不“落幕”。期待海南島歡樂節吸引更多國內外游客來海南休閑度假，體驗海南的自然之美、生態之美、文化之美、服務之美、生活之美，感受開放海南的日新月異、陽光海南的絢麗風景、文化海南的獨特魅力、活力海南的蓬勃生機。