海口用好消博會平臺，全力打造國際旅游消費中心城市——

文旅商繁花競放 自貿港春意正濃

海口騎樓老街將本地傳統特色文化與新消費夜場景結合，吸引了各地游人前來游玩。記者 石中華 攝

芳菲四月，繁花競放。在海口西海岸，裝扮一新的海南國際會展中心在這個充滿機遇的春天，靜待四海賓朋——由商務部和海南省人民政府共同主辦的第五屆中國國際消費品博覽會將于4月13日至18日舉辦，主會場設在海南國際會展中心。海口再度迎來“消博時刻”。

本屆消博會既是開年以來我國舉辦的首場重大國際性展會，也是一場以消費精品為主題的國家級展會。辦好本屆消博會，對大力提振消費、擴大高水平對外開放等，都具有十分重要的意義。

近年來，海口利用好消博會平臺“走出去”“請進來”，放大消博會溢出效應，主動服務和融入新發展格局，創新發展新業態、新模式，激活消費新動能，與國內外共享發展新機遇，共繪開放合作新圖景，全力打造國際旅游消費中心城市。

海控全球精品免稅城的豐富促消費活動，吸引了眾多市民游客前來選購。記者 蘇弼坤 攝

A 以會為媒 共享開放機遇

作為我國首個以消費精品為主題的國家級展會，消博會為世界提供了一個全球消費精品展示交易平臺。5年來，消博會“開放”的主題始終不變，彰顯出中國堅定不移擴大開放、同世界分享市場機遇的決心。

本屆消博會將有70多個國家和地區、1700余家消費企業攜帶4100余個品牌參展。法國、瑞士、愛爾蘭等國家將繼續組織優質消費企業和產品參展；斯洛伐克將首次以國家館形式參展；巴西圣保羅州首次組織地區館。

泰國天絲集團是參展消博會的“全勤生”，在第四屆消博會上首次展出的國內首款瓶裝紅牛能量飲料已成為該集團新的增長點。“通過消博會，我們得以更加深刻地了解中國市場的巨大潛力和消費新趨勢，并近距離了解海南自由貿易港政策紅利。”天絲集團有關負責人表示。

作為城市發展的新引擎，會展經濟通過資源集聚、要素整合，構建起“一業興百業”的乘數效應網絡。首屆消博會舉辦以來，海口積極發展大會展產業，通過會展聚勢，激活流量與經濟勢能，會展業成為向世界深入呈現海口“氣象萬千”的窗口，其綜合紅利日益浸潤到城市脈絡之中。2024年，海口舉辦規模以上展會450場，會展業綜合收入邁上百億元臺階，榮獲“中國最具競爭力會展城市”稱號。

伴隨著一場場展會開展的，還有一次次實地考察、招商推介活動。海口通過“會展+旅游”“會展+產業”“會展+招商”“會展+農業”等“會展+”模式，將會展與優勢產業相融合，激發現代服務業發展新動能。越來越多投資者紛至沓來，尋求開放、合作與共贏，不斷推動海口經濟社會高質量發展。

在消博會等平臺的作用下，海口開放水平不斷提升。2024年全市貨物進出口總額增長7.2%，服務進出口總額增長18%。對外投資活躍，投資目的地增長48%、對外投資增長16%。此外，海口舉辦系列國際性賽事和演出，打造“跨年之城”、“演藝之都”、境外演出中國首演地，國際友城數量增至47個，“朋友圈”遍及全球五大洲、37個國家。

2024年12月31日晚，湖南衛視芒果TV跨年晚會在五源河體育場唱響，“跨年之城”的活力盡顯。記者 蘇弼坤 攝

B 聚焦“首”字 優化消費供給

當裝滿老爸茶點心的巴士與匯聚全球頂尖消費精品的消博會相遇，會帶來什么新體驗？4月2日，第五屆消博會“老爸茶·海口巴士”專線正式發車，游客可以在游覽椰城風光的同時品嘗老爸茶美食，體驗并購買消博會特許聯名商品，感受海口旅游文化的獨特風情與魅力。

在消博會的聚光燈下，全球消費精品薈萃一堂，向世界展示了海口的活力與發展機遇。每逢四月，海口賓客云集、人流熙攘，面對盛會帶來的客流商機，海口持續優化消費供給，推動文娛旅游、免稅購物、住宿餐飲等消費場景融合創新發展。

文旅體驗不斷上新。海口充分結合優質特色文旅資源，推出民俗游、觀展游、演藝游等豐富的文旅產品。百年騎樓將傳統文化、文化創意與新消費夜場景完美融合，云洞圖書館、天空之山等網紅打卡地創新體驗活動輪番上演，海陸空各類運動形式不斷豐富，精彩紛呈的文旅活動向游客展示著海口的無限可能。

消費熱度不斷升溫。消博會期間，海口各大商圈、特色街區、免稅店等紛紛搶抓“消博”機遇，策劃推出系列促消費活動。各商場內，參展嘉賓、市民游客等能夠憑消博會證件、門票享受優惠折扣；免稅店內，琳瑯滿目的免稅商品和多種提貨方式，讓游客們盡享免稅購物的優惠與便利。

近日，位于龍湖海南海口天街的海南首家HOT CRUSH趁熱集合面包店前人頭攢動，開業以來該店熱度持續高漲。“龍湖天街首店多，以前在外地見過的餐飲、零售牌子都入駐了，能滿足我們一站式消費需求。”市民李瀟濛告訴記者，她帶著家人來逛街，一待就是一整天。

“首店經濟”不僅是判斷一個城市商業人氣的直觀指標，還是挖掘消費潛力、激發市場熱情的新引擎。自首屆消博會唱響“首發首秀”以來，海口的首店經濟也呈現出蓬勃的發展勢頭。去年，海口的多個特色街區和商業綜合體如瓊臺福地、國興里、龍湖天街、西岸等，紛紛開業并引進了135家知名品牌的首店，進一步加速了海口消費場景的升級。

隨著第五屆消博會的舉辦，海口再次推出文旅、免稅消費大禮包。本屆消博會期間，海口引進WA?TERBOMB音樂節、開心麻花喜劇等文藝演出活動，國家公共碼頭基地將舉辦“海口號”帆船主題圖片展，并免費向市民游客推出帆船、電動沖浪板等水上運動體驗項目。

海口各區還將發放1600萬元消費券，通過政企聯動，組織免稅、商圈、超市、家電家裝、餐飲、景區、汽車等相關企業在消博會期間推出專屬福利，開展商場餐飲促銷、賽事展覽、話劇演出、時裝走秀等100余場線上線下促消費活動，營造消博會期間促消費火熱氛圍。

在龍湖海南海口天街的HOT CRUSH趁熱集合面包店，不少顧客正在排隊選購糕點。 記者 蘇弼坤 攝

C 以展促投 參展商變投資商

如同一個巨大的“引力場”，消博會不斷吸引新投資、新產業、新業態落戶海口，企業利用海南自貿港政策優勢，或開店設廠、或設立區域總部，共享開放機遇。

4月8日，海口騎樓老街人來人往，LATIO加拿大巧克力店內，各種口味的巧克力吸引游人選購。2021年，前來參加首屆消博會的加拿大知名企業加綠巧參與了海口組織的推介會，在詳細了解海南自貿港優惠政策后，于當年9月在海口江東新區落地巧克力加工廠。

在即將到來的第五屆消博會上，加綠巧又將帶來新驚喜：“土生土長”的海南品牌——“漫椰可可”系列巧克力。加綠巧食品制造業（海南）有限責任公司聯合創始人、新品牌負責人孟偉偉表示，這是公司注冊的首個中國品牌，產品成分中包含了椰子油、斑斕等海南本土食材，是名副其實的“海南味”巧克力。

通過消博會找到新機遇的，還有全球知名清潔設備和清潔解決方案提供商德國卡赫。2023年卡赫首次參展帶來全球首發新品，也看到了海口廣闊的市場空間和潛力；2024年，卡赫二度參展，并決定擴大布局，在海口開設海南首家卡赫中心，該中心在去年4月13日與消博會同日揭幕。“消博會作為一個展示窗口，不僅讓全球客商看見了海口，也進一步擴大了卡赫的知名度。”海南星宇集團、卡赫中心執行總裁宣曉暉說道。

4月11日，俯瞰裝扮一新的海南國際會展中心，其中各展館布展工作已接近尾聲，正靜待四海賓朋的到來。 記者 康登淋 攝

從參展商到投資商，一幕幕“緣起消博會，逐夢自貿港”的故事不斷上演——2022年，泰佩思琦集團在海口設立中國旅游零售總部；2023年，雅詩蘭黛旅游零售亞太區物流中心及中國區總部落地海口……此外，法國路威酩軒、英國戴比爾斯、印尼火船咖啡等一批國際知名企業項目也紛紛落地海口。

今年是海南自貿港封關運作、擴大開放之年，身處開放前沿，海口高水平開放帆滿風勁。第五屆中國國際消費品博覽會啟幕在即，這座南海之濱的城市將再次匯聚全球目光，一場撬動消費升級的“東方之約”即將開啟。

當前，海口錨定建設海南自由貿易港核心引領區發展定位，著力打造“六個之城”，其中，打造時尚消費活力之城是增量優勢，我們期待此次消博會的商潮人潮，變成消費投資的新潮熱潮！