花樣新“夜態(tài)”點(diǎn)燃消費(fèi)新引擎——

椰城燈火夜未央

8月7日傍晚，東坡老碼頭上演精彩節(jié)目，吸引不少市民游客觀看。圖為演員們在現(xiàn)場演出。記者 康登淋 攝

8月3日晚，海甸溪北岸霓虹閃爍，“尾箱集市”上，汽車后備箱次第排開，攤主句句的手沖壺下流出醇香的奶茶，與文創(chuàng)手作交織成年輕潮人的聚集地。在騎樓老街，月溪香林茶館內(nèi)瓊劇唱段婉轉(zhuǎn)悠揚(yáng)，市民李林輕抿清茶，舉起手機(jī)將雕花窗欞間流淌的南洋風(fēng)情定格在光影里。

這些躍動的夜間場景，正是海口以文旅融合重塑“夜經(jīng)濟(jì)”基因的縮影。近年來，海口通過深挖南洋文化、東坡文化、濱海文化等資源，將非遺展演、古風(fēng)市集、免稅購物等業(yè)態(tài)嵌入消費(fèi)場景，讓海口的夜晚更迷人，激活了城市的澎湃活力。

游客在榮山寮村沙灘上蕩秋千。記者 石中華 攝

文旅融合 點(diǎn)亮夜間消費(fèi)新場景

椰風(fēng)拂過，暑熱漸消。作為城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，夜間經(jīng)濟(jì)繁榮程度是一座城市經(jīng)濟(jì)便利度和活躍度的晴雨表。海口“文旅+”為市民游客帶來了豐富的夜間消費(fèi)體驗。

8月3日晚，中山路上，百年騎樓建筑群被智能輪廓燈勾勒出巴洛克式山花墻與拱券線條。“改造后的騎樓，夜晚比白天更迷人。”北門廣場上，市民符女士指著新落成的“騎樓老街”花字標(biāo)識感慨。2024年海口騎樓—外灘文化街區(qū)入選國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)以來，龍華區(qū)政府全面推進(jìn)夜游亮化，穿行其間，古韻與新潮在此激烈碰撞，交織成一幅煙火氣十足的夜宴圖。

“咔嚓！”快門按下，廣州游客陳琳身著墨綠旗袍，在《芳華》取景地復(fù)刻經(jīng)典劇照。7月31日晚，觀瀾湖電影公社的霓虹燈漸次亮起，百套戲服租賃點(diǎn)前排起長隊。據(jù)了解，觀瀾湖華誼馮小剛電影公社創(chuàng)新推出“夜游+”矩陣：游客可加入《南洋往事》實景演出，各類美食組成了“一街吃遍南北”的味覺地圖，舞臺招募令更點(diǎn)燃素人夢想。

在海口，夜色下的文旅體驗自帶“夜間模式”濾鏡，為游客帶來別樣韻味。

“哇——”陣陣驚呼聲中，通紅的鐵水被擊向夜空，驟然綻開直徑十余米的“火樹銀花”。8月2日晚，在長影環(huán)球100奇幻樂園的非遺打鐵花表演現(xiàn)場，廣西游客唐思雨邊拍攝邊驚嘆，“太精彩了，手機(jī)拍不出的震撼。”

自暑期開放夜場以來，長影環(huán)球100奇幻樂園的“晝伏夜出”策略成效顯著：白天的熱浪退去后，“極限飛車”、打鐵花表演等一系列夜間項目登場，讓游客們盡情享受無盡的歡樂和夜晚的清涼。樂園相關(guān)負(fù)責(zé)人田春楠介紹，夜場演藝貢獻(xiàn)了景區(qū)暑期大部分的客流。

夜幕垂落，海甸溪上，游船劃開粼粼波光，串起東坡老碼頭、云洞圖書館、天空之山驛站等網(wǎng)紅地標(biāo)；2025“海口杯”籃球聯(lián)賽持續(xù)在友誼·國貿(mào)城、友誼·南海城、高興里等地進(jìn)行，清涼的海口夜晚，成為籃球狂歡的最佳背景；各大劇場好戲連臺，夜間的椰城涌動著藝術(shù)張力……

夜幕降臨，高興里潮酷文化街區(qū)霓虹閃爍，煙火氣十足。 記者 康登淋 攝

商圈“上新” 多元業(yè)態(tài)釋放新活力

不僅景區(qū)持續(xù)發(fā)力，各大商圈也聚焦“夜經(jīng)濟(jì)”，“新模式”“新玩法”不斷涌現(xiàn)，延長了消費(fèi)時間，拓展了消費(fèi)空間，創(chuàng)造出更加豐富多彩的消費(fèi)場景。

8月2日晚，2025年（第二十六屆）海南國際旅游島歡樂節(jié)正式啟幕，在歡樂節(jié)主會場，海口FUNBAY自在灣持續(xù)推出千架無人機(jī)搭載冷焰火表演秀、兒童戲劇嘉年華、海洋音樂會、歡樂DIY驛站等活動。同時，為吸引全民參與歡樂節(jié)，進(jìn)一步釋放夜游經(jīng)濟(jì)的無限潛力，海口以歡樂節(jié)為抓手，以“全城Cheers即刻歡樂”為主題，串聯(lián)海口各大演藝場所，滿足廣大青年群體的夜游娛樂生活，打造夜游經(jīng)濟(jì)新格局。

“海口灣一帶滿足了我對濱海城市的美好想象。我與美麗的落日晚霞合了張影，也跟朋友一起逛了歡樂節(jié)的許多展位，表演非常精彩。”在FUNBAY自在灣，山西游客張誠凡心滿意足。

8月6日傍晚，隨著夜幕降臨，海口東坡老碼頭華燈初放，一場場富含文化韻味的演藝節(jié)目輪番登場，演繹蘇東坡初來瓊島見聞的《入瓊禮》、展示宋代歌舞藝術(shù)的《宋韻華章》……臺上演員們傾情演繹，臺下觀眾們或跟著節(jié)奏搖擺，或拿著手機(jī)記錄精彩瞬間，現(xiàn)場氣氛熱烈。

自7月以來，海口東坡老碼頭持續(xù)開展“仲夏生活節(jié)”活動，針對夜間客流旺盛的特點(diǎn)，將宋朝文化融入互動游戲、音樂會、消暑市集等多種活動中，為市民打造休閑娛樂新體驗，讓宋韻美學(xué)在夜色中鮮活流淌。

友誼·陽光城日前舉行了首屆潑水節(jié)。活動在潑水主題的基礎(chǔ)上加入了電音、蹦迪等元素，同時還有吃西瓜大賽、喝啤酒大賽歡樂助興，不僅豐富了市民游客的夜間娛樂生活，也為商場帶來高人氣，不少餐飲、零售店鋪客流量明顯提升。商場內(nèi)一家火鍋店的工作人員說，活動當(dāng)天用餐高峰期排隊桌數(shù)最高達(dá)50桌，營業(yè)額較往常翻了一倍，活動拉動消費(fèi)效果明顯。

在高興里潮酷文化街區(qū)，一場別開生面的“高興里夜食集”活動吸引市民熱情參與。活動以花車市集為載體，融合潮玩美食、夜間打卡、社交互動等元素，還有街頭趣味藝術(shù)表演助興，成為市民游客夜晚出游納涼的好去處。

8月5日晚10點(diǎn)，當(dāng)大多數(shù)商場進(jìn)入休息時段，日月廣場的海底撈火鍋店正迎來黃金營業(yè)時間。作為海口首家多場景創(chuàng)新店、夜宵主題海底撈，該店將營業(yè)時間延長至凌晨，并推出花式調(diào)酒、歌舞表演、DJ秀等夜場特色活動，吸引眾多年輕人組團(tuán)打卡。“第一次體驗氛圍這么嗨的火鍋店，感覺像在酒吧吃火鍋，很有意思。”市民李響點(diǎn)贊道。

8月2日，在2025年（第二十六屆）海南國際旅游島歡樂節(jié)“戲劇一夏”2025海口兒童戲劇嘉年華上，兒童劇表演吸引不少家長帶著孩子前來觀看。 記者 蘇弼坤 攝

“真金白銀” 撬動新增長政策引領(lǐng)

每當(dāng)夜幕降臨，海大南門夜市飄出各類美食香氣，糟粕醋、烤生蠔、炒粉等特色小吃讓人垂涎欲滴。食客中有附近的學(xué)生、居民，也有慕名而來的游客，大家一邊品嘗美食，一邊感受著濃濃的煙火氣。

在距離海大南門夜市不遠(yuǎn)的碧海大道，一輛輛私家車有序停靠。其中一輛車后備箱里的暖黃色串燈映照著檸檬茶攤主孫秋水的笑臉，“與其在家刷手機(jī)，不如和閨蜜出來擺攤。”隔壁的雞尾酒攤前，攤主王愿調(diào)制的“椰林飄香”吸引顧客駐足，他與女友準(zhǔn)備在海甸島開一家清吧，打算先通過擺攤形式積累客源。

與海大南門夜市的煙火氣不同，這里的“后備箱夜市”多為飲品、甜品等輕餐飲，每個攤位都可欣賞到壯觀的世紀(jì)大橋，成為不少市民放松身心的理想選擇。市民朱一競與朋友剛下單點(diǎn)了兩杯精釀啤酒，靠在椅子上吹著海風(fēng)倍感愜意，“一杯啤酒，三兩好友，吹風(fēng)聊天，這就是海口的松弛感。”

椰城夜經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，離不開政府部門的“真金白銀”支持。2024年，海口出臺促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展相關(guān)舉措，緊緊圍繞大力培育夜間經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)和文化旅游消費(fèi)新商圈，提出七個方面的具體舉措。在扶持獎勵政策方面，對夜經(jīng)濟(jì)示范商圈、特色商業(yè)街區(qū)、特色夜市分別給予50萬元、30萬元、20萬元的一次性資金獎勵。

在政策的支持下，海口“夜經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展，逐漸成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計，今年上半年，全市社會消費(fèi)品零售總額607.86億元，同比增長14.7%。

圍繞夜食、夜購、夜游、夜娛等，海口夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)持續(xù)“上新”，為“夜經(jīng)濟(jì)”注入持續(xù)動能。海口市旅文局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將持續(xù)推動椰城夜間文旅消費(fèi)的提質(zhì)升級，進(jìn)一步拓寬國內(nèi)外客源，帶動海口旅游及相關(guān)衍生行業(yè)的消費(fèi)增長，助力海南國際旅游消費(fèi)中心建設(shè)。

8月7日傍晚，海甸溪兩岸燈光璀璨，一派熱鬧繁華景象。記者 康登淋 攝

記者手記

讓“頭回客”變?yōu)椤盎仡^客”

今年暑期，海口依托獨(dú)特資源與創(chuàng)新業(yè)態(tài)，將“夜經(jīng)濟(jì)”鍛造成文旅融合的“金字招牌”，讓游客從“路過”變?yōu)椤俺两保瑥摹翱淳啊弊呦颉叭霊颉薄?025年6月，海口市接待游客總數(shù)199.24萬人次，同比增長10.52%，游客總花費(fèi)32.01億元，同比增長15.79%。

數(shù)據(jù)顯示，夜游消費(fèi)更青睞特色餐飲和潮流市集，對旅游購物和文化體驗的需求明顯上升。面對全國夜市“小吃同質(zhì)化”困局，海口需以文化為錨點(diǎn)，深入挖掘南洋文化、海洋文化、火山文化、東坡文化等資源，構(gòu)建不可復(fù)制的競爭力，延伸夜消費(fèi)鏈條。可延長文化場館夜間開放時間，策劃更多夜游主題活動；推動旅文體商農(nóng)融合，復(fù)制“海口杯”商圈賽事模式，將街舞、滑板等青年運(yùn)動文化注入夜市，豐富消費(fèi)選擇。

唯有服務(wù)與特色齊頭并進(jìn)，才能吸引游客、留住消費(fèi)，讓“爆火”轉(zhuǎn)為“長虹”。海口還需在完善基礎(chǔ)設(shè)施、規(guī)范服務(wù)業(yè)下足功夫，為本地市民及國內(nèi)外游客提供個性化、精細(xì)化的夜間消費(fèi)服務(wù)，營造健康有序的消費(fèi)環(huán)境，讓更多“頭回客”轉(zhuǎn)化為“回頭客”，讓更多“線上看客”變成“線下游客”。

海口長影環(huán)球100奇幻樂園無人機(jī)表演秀精彩吸睛。記者 石中華 攝